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不同颜色牛奶包装带来不同感受

编者按：现在的包装形态各异，对于不同的包装设计，顾客自然是“萝卜白菜各有所爱”。然而从商业角度讲，最成功的包装设计恐增城怕还是最能促进消费者购买欲的那种。下面介绍的这个发生在日本的调查也许可以给您一些这方面的启示。

《日经Design》的对两大牛奶品牌——明治乳业的“明治美味牛奶”和日本Milk Community的“MEGMILK”进行了调查。问卷回答者在看过包装照片以后，将回答“看上去哪个更好吃”、“更喜欢哪一种”、“哪一种显得高级”、“对哪一种印象更深”以及“更想买哪一种”这五个问题。另外针对其答案具体询问了究竟是被商品本身所吸引还是对其颜色、名字或者某一部分比较感兴趣。

问卷结果对于各项问题水床的回答都比较集中。76％的回答者认为美味牛奶看上去比MEGMILK好吃。同样有63％60毫米喜欢美味牛奶，因为感到很有高级感。对于美味牛奶的产品名、颜色以及总印象都很好，在“自由意见栏”上，有很多人写下了“即然取名为“美味牛奶”那应该对味道很有自信瓦房店”或者“白色可以令人联想到鲜牛奶”等语句。

而对于MEGMILK，回答者都给了它的颜色很高的分数，在“自由意见栏”中很多也对其颜色做出了肯定的评价，如“感觉很酷”“应该能避光，利于保存”等，大家都对其浓颜色产生深刻印象，还有如下的想法“由于颜色很好看想放到冰箱内”以及“喜欢好看的颜色”等。

关于对哪一种产品印象更深的提问，竟装饰布然有77％选择了MEGMILK。最大的理由是颜色。“留下了强烈的印象，很显眼”、“不知不觉中就放进购物车中”等，表明红色具有很强的瞬间吸引力。由于该产品采用生物医用材料了最近几年在卖场中罕见的新颖的颜色，所以很多人对此产生了期待“应该会有新的味道”或“觉得制造商对该商品很下功夫”等等。

而对于会买哪一种的提问，74％回答将购买美味牛奶。直接地设计表现牛奶美味和新鲜的美味牛奶将和以红色为武器的M随着人拉伸试样要符合相干的国家、行业标准对不同材料的拉伸实验要求们环保意识的提高EGMILK之间展开竟赛，由于品牌定位不同所以很难断言哪一个做得更好，不过看来在刺激购买欲的包装设计方面美味牛奶占有优势。

转载自:食品工业行业