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以史为鉴 电商时代做印刷O2O当步步为营

发布日期： 来源：中国包装印刷机械 责编：中国包装 浏览次数：664版权与免责声明

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核心提示：在全民O2O的现在，印刷业面临洗牌和转型，O2O大潮之下，印刷行业的每一位从业者需要上流量，业务种类，新技术平台，商机抢占各方面去注意，抓好每一点，做好全局效应，方能做好印刷O2O。

【中国包装讯】在全民O2O的现在，印刷业面临洗牌和转型，O2O大潮之下，印刷行业的每一位从业者需要上流量，业务种类，新技术平台，商机抢占各方面去注意，抓好每一点，做好全局效应，方能做好印刷O2O。

从2015年的印刷电商20强排行榜中，我们可以看出整个印刷行业也受到了互联＋思维的影响，主动或者被动的向电商模式转型，有的做平台，有的做O2O，从其中几家典型企业中，我们着重分析下其发展的要点是什么。

传播信息是关键

从2015年印刷行业电商20强排行榜中可以看出，传统印刷企业在电商环节相比较互联背景印刷企业还是稍显不足。前三名分别是改图（现更名为 一幅图 ），印象派，卡当，都是互联基因的企业，特别是易旗下的印象派，通过易良好的线上流量，印象派获得了很高的用户关注度，每十秒就有一份订单下达。良好的线上数据让互联企业相对传统印刷行业有更多的客户。

事实上相较中国市场来说，美国德国等类似企业的PV、UV量都远超中国，特别是在中国这样的市场下，企业的PV、UV应该还有很大的提金属的渗碳层怎么测试升空间。O2O下互联信息是很重要的，国内印刷企业特别是传统印刷企业，在做线上时仍未达到传播的级别，还需要更多的去做好线上。

这种线上的传播需要的不仅仅是广告，台湾天使投资人凌代鸿提到，印刷行业要做线上，就应该多学习小米模式，让自己的产品与用户进行对话，让企业和客户进行直接交流，最大化的上获取一切信息。小米模式的传播还有一个特点是社会化营销，把自己的产品投放到市场制造爆点产生话题讨论，让人们上就进行传播和推广，印刷行业由于在传统上更多依靠下游需求而不是传播面推广，而当印刷转向O2O时，从业者不得不开始考量自己的传播走向是否正确。

业务种类要分好

现阶段电商印刷行业业务被个性化印刷和商业印刷瓜分，二者平分秋色。商业印刷业务点主要集中在名片，画册，宣传册，标签等，面对的是有需要的企业或者个人；个性化印刷是近些年比较新的概念，是个人益智玩具对定制印线槽刷品的需求产生的，产品包括笔记本，t恤衫杯子等。从传统印刷角度来说，商业印刷拥有良好的稳定产出和回报，在客户需求上也更稳定，企业做电商时也会更多的考虑这方向的业务。而个性化印刷属于新兴的一个发展方向，在需求橡皮布上仍是一个疑虑，在需求增量上是否是持续的，整个市场的量有多大，未来的等待时间是多长，都是需要从业者去关注的。

而在今年的榜单中，商业印刷竞争更加残酷，新上榜的有三家，出局的有五家，可以说商业印刷业务是你死我活。而评选的180家企业中，据专业研究人员分析只是做了些添加剂等辅助功能商业印刷不到80家，更多企业选择了个性化印刷。

在个性化印刷上，上榜的七家企业仍旧具有互联基因而非传统企业，可以看到的是，在业务量上对比，个性印刷相和商业印刷已经旗鼓相当了，线轴承径向载荷散布公道上的企业更容易抓住个性化印刷的用户需求，这也印证了对线上关注度和用户关系的思考。因此企业在选择业务方向上一定注意自己的优势，把握自己的业务切入点，让自己的企业能切中市场的刚需，而不是徘徊在两块蛋糕前什么都吃不到。

新技术新平台助力印刷

新技术新平台是帮助企业尽快获得市场的法宝，不管是依靠资本推进获得的线下产业还是转型向线上发展，近年来出现的 云印刷技术 都是值得去注意的。具有数字印刷特点，有良好的传输特点，客户交流更方便，内容修改更容易。在传统印刷企业中，可以利用数字媒体工具能更好的获得用户信息，良好的云技术和数据平台都会帮助企业快速而有效的进行产品生产，这不仅会加速企业的线上扩张，也会改善线下的生产水平。

云印刷这种新型印刷方式一般包括四个部分，可发送印刷任务的前端、传递印刷任务的络、印刷生产设备以及最终的物流服务。与传统印刷方式相比， 云印刷 能够实现个性化定制，如名片、信封信纸、宣传资料。并且可以随时下单、快速交货，比传统的独立开版印刷成本低三成。

趁早入手抢占先机

印刷行业是块大蛋糕，特别是在转型的印刷行业，未来的市场很有可能被主导瓜分，只有找准目标主动出击，尽早的确定自己的前进方向，才能抢占先机获得优势。

印刷是一个典型的依靠产品服务打动人的行业，它更需要全渠道的支持，早一点动身就能早一点获取资源和信息。从商业角度上，传统印刷和互联＋印刷在企业执行上还是存在诸多差异，企业尽早的开始转型尽早的积累经验，在意识和架构上早一步完成转型，对抢占市场是有着非常大的作用的。

云印是在2013年建立的，改图（一幅图）建立得更早，许多具有互联基因的企业依托自己的优势，提早的进入这个行业，在市场上占领一席之地。印刷界也有这么一句话：想要进入印刷业，请保持坚定的决心和信心，只有走得越早坚持最久，才会获得成功。

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